下面是小编为大家整理的健美操大赛全民健身运动会策划案,供大家参考。
健美操大赛全民健身运动会策划案 一·背景:体育运动成为市场利器
体育运动:塑造企业品牌的活力形象 自二十世纪初体育竞技运动真正走向大众,植根民间以来,体育活动不仅成为运动员展示力与美的舞台,更成为企业推广产品,塑造品牌,提升企业形象与实力的平台台,进入新世纪体育与企业的互动更是达到前所未有的高潮,企业借助体育平台和体育所蕴含的独特魅力,在运动中将其营销理念及品牌塑造表现得淋漓尽致｡耳熟能详的就有百事可乐､可口可乐､耐克､阿迪达斯､锐步等等｡ 中国的竞技体育运动近年来得到了长足的发展,这一方面得益于西方成熟的体育运作体系,另一方面是中国通过改革开放,成功地将国人从求温饱的生活状态解放出来,进入到追求生活质量的更高生活状态｡体育运作的成功带动了企业与竞技的互动｡在一大批洋品牌率先将营销平台投向体育活动并取得成功后,国内企业也闻风而动,迅速地抢占体育高地,塑造企业一大批为国人津津乐道的品牌,典型的如健力宝,步步高等等｡ 我省体育盛会:实力品牌的新兴攻势 自国内体育运动逐步职业化以来,各项赛事已成为国内外各类品牌迅速提高知名度,全方位占领市场的首选,如中国的足球联赛､篮球联赛以及排球等三大球类联赛,因媒体的广泛参与､受众的热切关注,先后推出和造就了诸如爱立信､摩托罗拉､可口可乐､耐克､阿迪达斯､健力宝､太阳神､娃哈哈等国内外著名品牌｡巨大的商业回报,是企业大投入的基础｡ 然而,随着职业联赛的深入,以及群众性体育活动的兴起,商家对职业联赛的大笔投资越来越趋于理性,职业联赛带动了狂热的追随者,赞助费用水涨船高,相当程度阻碍了商家的积极性;而植根于大多数民众的民间体育盛会,则最大限度地吸引了企业改变投入的方向｡这些盛会包括省市业余球类联赛､高校篮球联赛,甚至时尚类全民街舞大赛､极限挑战赛等等｡ 二·某某省全民健身运动会健身操大赛
随着全民健身运动的深入开展,强化了人们的健身观念并使这种观念付诸行动｡越来越多的人们关注并参与各种健身活动,甚至作为生活的必备需求｡他(她)们有的在家里通过健身器材进行锻炼,也有很多人希望有专职教练给予指导,所以许多健身俱乐部应孕而生,促使我国的健美操运动走向普及｡
中国健美操协会及各地方体协每年都要组织举办全国性､地区性的赛事,吸引众多观众和参与者,产生了出乎意料的经济和社会效益,它使健美操运动走向了规范｡某某的健美操运动走在全国前列,2006 年世界健美操锦标赛落户某某,更是对我省乃至全国此项活动开展有巨大推动作用｡ 第十届全国运动会已落户某某,为烘托某某省的浓郁体育氛围,以全新的精神面貌迎接十运会的到来,省体育局等单位联合举办了某某省首届全民健身运动会｡健身操大赛将是本次运动会重要的比赛项目之一,将于年 8 月至 10 月举行｡本次大赛将集中展示我省健美操运动的风采,推动此项运动的普及和提高,同时在我们伟大祖国五十五华诞前夕举办的此项赛事更具美好意义,将会成为体育商业化运作的一个典范｡ 三､大赛主题: 喜迎十运盛会
传播科学健身观念
四､大赛口号: 让我拥抱健康
拥抱未来 五·活动的宣传推广
活动宣传—— 1､新闻发布会:由主办单位组织,邀请南京所有媒体参与,并进行统一正面报道｡ 2､电视:在电视台的黄金栏目中进行系列专访(如:直播南京等),并在南京的大型市民广场组织此次活动的复赛及决赛｡ 3､现代快报､金陵晚报､江南时报的广告不少于 6 次｡ 4､闭幕式及颁奖典礼｡ 活动推广—— 1､组织活动启动仪式及新闻发布会;
2､在全省各地级市的主要场所张贴活动海报;
3､现代快报､金陵晚报､江南时报等主流传媒的预告;
4､活动其间在南京的各大媒体上进行活动的花絮报道;
5､印制活动秩序册 30000 本｡
活动时间—— 1､新闻发布会 8 月 15 日
2､初赛 8 月 15 日~9 月 10 日
3､复赛 9 月 12 日~9 月 20 日
4､决赛 9 月 25 日~9 月 26 日 六·赞助某某省全民健身运动会的利好分析:
1､活动前景分析—— 1､作为群众性的体育运动,健身操的群众基础扎实,受众广泛; 2､以正式比赛的形式出现,竞技运动的产业化必将受到追捧; 3､省体育局作为主办单位,保证了活动的官方性和广泛性; 4､作为十运会前大型的全民性活动,也将受到大众的高度关注; 5､媒体的参与,将使活动更大程度地向社会推广､普及; 6､某某省各地级市的加盟,将使活动与形象工程紧密互动｡ 2､企业的公关契机—— 1､健身操作为中国经济发展后的新兴体育项目,将受到各界人士及广大体育爱好者的高度关注｡ 2､健身操的爱好者更是遍及南京各个角落｡ 3､随着中国体育事业的蓬勃发展,全民健身运动也日益兴旺,拥有越来越广阔的市场｡ 4､健身操的便于参与性,更容易展开传播攻势｡ 5､健身场所遍布全市,地域辐射面广｡
6､比赛覆盖整个某某省,其受众群体达到数百万人次,对企业来说,是一个涉及范围广､低成本､高收益的公关机会; 7､企业借助市内有影响力的赛事进行宣传推广,尤其是健身操这样为整个社会广泛热爱的项目,更是企业提高社会效益,达到良好宣传效果的最佳途径｡ 3､赞助健身操的利好分析—— 公关:企业大型公关的内在需求: 赞助某某省全民健身运动会健身操大赛,正是企业从繁多的公关应酬､媒体应酬脱身出来,寻求全新的､有效的平台和突破口的有利时机,因此,投身某某省全民健身运动会,更能体现—— 与企业全民战略接轨; 应对竞争品牌的公关战略比拼; 以全新的面貌唤起公众和政府部门的正面关注; 全面的媒体组合套餐(电视､报纸､海报､印刷传单等)使投入有显性回报;
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