下面是小编为大家整理的复盘苹果十年黄金成长之路,供大家参考。
目录 回首苹果之路，十年黄金成长铸就移动终端全球龙头
......................................................................... 3
革命性的产品是竞争格局重塑、迅速攫取市占率的前提
.................................................................................................. 5
强大的供应链管理能力是持续领先的保障
......................................................................................................................... 9
品牌与供应商互为成就，供应链进入平台化发展
............................................................................... 13
图表目录 图
1 ：苹果产品发布与营收增长情况（单位：十亿美元）
.................................................................................................... 3
图
2 ：
2010-2020
年苹果市值成长（单位：亿美元）
............................................................................................................ 3
图
3 ：苹果历史营业收入（单位：亿美元）
............................................................................................................................ 4
图
4 ：苹果历史归母净利润（单位：亿美元）
........................................................................................................................ 4
图
5 ：苹果营业收入构成（单位：亿美元）
............................................................................................................................ 4
图
6 ：苹果营业分地区构成（单位：亿美元）
........................................................................................................................ 4
图
7 ：
iPhone
历史出货量（单位：百万台）
.......................................................................................................................... 5
图
8 ：
iPad
历史出货量（单位：百万台）
............................................................................................................................... 5
图
9 ：
Mac
历史出货量（单位：百万台）
............................................................................................................................... 5
图
10 ：
iPod
历史出货量（单位：百万台）
............................................................................................................................ 5
图
11 ：
Retina
屏色彩较
Super
AMOLED
更丰富
................................................................................................................... 6
图
12 ：苹果后续将
Retina
移植到更多设备搭载
.................................................................................................................... 6
图
13 ：盖板方案指纹识别模组结构
......................................................................................................................................... 7
图
14 ：指纹识别在智能手机中的渗透率
................................................................................................................................. 7
图
15 ：
2011Q1-2019Q4
新出智能手机中
iOS
系统占比
....................................................................................................... 8
图
16 ：苹果与谷歌商店可用应用程序数（单位：千个）
...................................................................................................... 8
图
17 ：苹果
App
Store
与谷歌
Play
收入份额
.......................................................................................................... 8
图
18 ：苹果与谷歌提交给
iTunes
商店的新应用数（单位：个）
........................................................................................ 9
图
19 ：苹果音乐商店是其服务业务重要收入构成
................................................................................................................. 9
图
20 ：早期的苹果供应链以海外企业为主（单位：个）
...................................................................................................... 9
图
21 ：
2000-2017
年中国高等教育毕业人数（单位：万人）
........................................................................................... 10
图
22 ：
2014
年全球工程师薪酬对比（单位：美元 / 年）
.................................................................................................... 10
图
23 ：历代
iPhone
BOM
增长情况（单位：美元）
.......................................................................................................... 13
表
1 ：
2010-2017
年
iPhone
历代
A
系列处理器升级
.............................................................................................................. 6
表
2 ：
iPhone
4
在同时代智能手机中性能优势明显
................................................................................................................ 7
表
3 ：电子设备智能制造现行政策梳理
.................................................................................................................................. 11
表
4 ：苹果链上市公司上市以来累计募资情况（单位：万元）
.......................................................................................... 12
回首苹果之路，十年黄金成长铸就移动终端全球龙头
回首苹果的崛起之路，在 2010
年以前，苹果的产品阵营主力是 P C 、 N B 与 iPod ，其中电脑产品组合处于对“W in te l ”的艰难挑战中。
图 1：苹果产品发布与营收增长情况（单位：十亿美元）
资料来源：
Statista,
直到 2010
年， iPhone
4
代的发布，苹果凭借这款产品从三星、诺基亚、摩托罗拉、黑莓、T CL
等竞争者中脱颖而出，开始在移动智能终端领域展现出全球领导者的姿态。
2010-2020
年，黄金十年铸就了苹果高达一万四千亿美元的庞大市值。
图 2：2010-2020 年苹果市值成长（单位：亿美元）
16,000
12,000
8,000
4,000
0
资料来源：
Wind,
苹果的价值源自于坚实的基本面， 2010
年苹果开启业绩大爆发的黄金十年。
2019
财年苹果实现营业收入 2 ,6 02
亿美元，相比 2009
年增长超过 700% ；实现归母净利润 553亿美元，相比 2009
年增长接近 1000% 。
市值（亿美元）
Jan-09 Jun-09 Nov-09 Apr-10 Sep-10 Feb-11 Jul-11 Dec-11 May-12 Oct-12 Mar-13 Aug-13 Jan-14 Jun-14 Nov-14 Apr-15 Sep-15 Feb-16 Jul-16 Dec-16 May-17 Oct-17 Mar-18 Aug-18 Jan-19 Jun-19
N 19
营业总收入（亿美元）营收yoy（%）
2,656
2,602
2,337 2,292
2,156
1,709
1,828
1,565
1,082
652
365
净利润（亿美元）
净利润 yoy （ % ）
595
534
553
457
484
417
370
395
259
140
57
图 3：苹果历史营业收入（单位：亿美元）
图 4：苹果历史归母净利润（单位：亿美元）
3,000 100% 600
160%
2,000
60%
400
100%
1,000
20%
200
40%
0
-20%
0
-20%
资料来源：
Apple,
资料来源：
Apple,
图 5：苹果营业收入构成（单位：亿美元）
3,000
2,250
1,500
750
0
FY2015
iPhone
FY2016
iTunes&软件服务
FY2017
Mac
FY2018
iPad
FY2019
其他
资料来源：苹果年报 ,
从地区分布上看，北美高端市场是苹果业绩的基石，主要源于中国智能终端品牌难以进入，使苹果在北美市场仅有三星等少数竞争对手，保持了长期稳定的领先优势。
图 6：苹果营业分地区构成（单位：亿美元）
3,000
2,250
1,500
750
0
FY2015
FY2016
FY2017
FY2018
FY2019
美洲
亚太地区(除日本)
欧洲
日本
资料来源：苹果年报 ,
206
1,367
1,424
1,413
1,550
243
1,667
300
199
228
463
372
259
255
257
255
192
232
188
213
866
966
939
1,121
1,169
600
621
738
615
693
500
549
503
603
624
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
2016
2017
2018
2019
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
2016
2017
2018
2019
Mac （百万台）
37.8%
37.8%
33.0%
yoy （ % ）
20.6
31.4%
18.2
16.7
18.9
18.5 19.3 18.2
17.0%
9.7
10.4
22.5%
13.7
16.3
8.5%
15.7%
8.9%
7.1
7.0%
4.1%
3.3
4.5
5.3
-
-10.0%
-10.2%
yoy （ % ）
iPod （百万台）
51.6
54.8
54.1
500
50.3
409.4%
39.4
42.6
300
22.5
5.
100
31
4.4
6.2
-1.
-7.
-15.3%
-10
1%
3%
2%
%
.0%
7
苹果爆发的基本面源自海量的产品销售和不断扩充的产品组合。自
2015
年苹果推出 iPhone
6s
以来， i P hone
的年销售量均保持在 2
亿部上下，占据了高端旗舰市场的大部分份额，三星、 H OVM 等竞品出货中高端旗舰占比远低于苹果。
图 7：iPhone 历史出货量（单位：百万台）
图 8：iPad 历史出货量（单位：百万台）
300
iPhone （百万台）
73.0%
yoy （ % ）
231.2
211.9
216.8
217.7
100%
100
75
iPad （百万台）
yoy （ % ）
334.4%
71.0
68.0
375%
250%
200
125.0
150.3
169.2
36.6%
60%
50
32.4
58.3
80.0%
54.9
45.6
43.8
43.5
125%
100
0
72.3
20.2%
12.6%
-8.4%
2.3%
20%
0.4%
-20%
25
7.5
0
21.8%
-4.3%
-19.3%-16.9% -4.0%
-0.50%%
-125%
2011
2012
2013
2014
2015
2016
2017
2018
2010
2011
2012
2013
2014
2015
2016
2017
2018
资料来源：
Apple ，
资料来源：
Apple,
图 9：Mac 历史出货量（单位：百万台）
图 10：iPod 历史出货量（单位：百万台）
24
40%
60
%
18
25%
40
%
12
10%
20
%
6
5-.5 4 %
0
-20%
0
0%
资料来源：
Apple ，
资料来源：
Apple,
苹果的成功离不开两大要素：
划时代的革 命 性产 品 和 强大的供应链管理 能 力。
革命性的产品是竞争格局重塑、迅速攫取市占率的前提 客观的说，苹果早期的 P C
产品一直处于不温不火，在输掉 P C
大战后，苹果在移动终端实现了翻盘，靠的是领先于竞争对手的硬件创新能力。乔布斯和他领导的苹果告诉全世界消费者，需求都是被创造出来的。在这一时期苹果创造了多项第一，就手机而言：
1 、
率先推出高 分 辨率触摸屏手机
苹果最早在
iPod
设备上使用内嵌式多点触控屏幕技术，很快苹果将这一技术移植到 iPhone
系列。
iPhone
4
首次搭载 3 .5 英寸 Re ti na
显示技术的 IPS 显示屏，分辨率达到 960 x 640 ，像素密度高达 326 PPI。超高的像素密度超过人眼分辨率，因此 Ret ina
显示技术又被称为“视网膜屏”。此外，Ret ina
显示屏在保持非凡画质和图像质量的同时，将眩光减少了 75% 。
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
2016
2017
2018
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
图 11：Retina 屏色彩较 Super AMOLED 更丰富 图 12：苹果后续将 Retina 移植到更多设备搭载
资料来源：
Apple ，
资料来源：
Apple,
苹果提出的这一概念大获成功，于是苹果又将其陆续扩展到 iPad
和 M a c Boo k 产品线。
13
英寸的 R et ina
屏具有 400
万以上像素（ 2560 x 1600 ），较 HD TV 高出 200
万像素左右， 15
英寸 Re t ina
屏则超过 500
万像素（ 2880 x 1800 ）。
2 、
率先推出多 核 处理器的手机，大大提升性能
苹果在 iPhone
4S （ 2011
年 10
月发布， 2012
年 1
月在国内发售）中升级了 CPU
与 G PU ，从单核处理器升级为双核处理器，开启了智能手机性能火箭上升进程。
表 1：2010-2017 年 iPhone 历代 A 系列处理器升级
处理器
机型
制程
CPU
G PU
最高频率
CPU /GP U
性能提升
A4 iPhone 4 45nm Cortex-A8 架构单核 PowerVR SGX535 1GHz - A5 iPhone 4S 45nm Cortex-A9 架构双核 PowerVR SGX543MP2 双核 1GHz 100%/600% A6 iPhone 5 3...
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