下面是小编为大家整理的惠普星13轻薄本-装置艺术闯三关极致之轻（2022年）,供大家参考。
惠普星 13 轻薄本-装置艺术闯三关极致之轻 广 告 主：惠普 所属行业：电脑 执行时间：2021.08.18 参选类别：创意传播类 营销背景 惠普星 13Air 轻薄型笔记本作为惠普主打年轻潮流人群的一款轻薄笔记本产品，由于采用了镁铝金属机身等设计，将 13 寸笔记本的重量减轻至 960 克左右，大大提升了消费者的使用体验。此次客户也希望通过视频形式，能够将重量轻这个特点视觉化传播。极果潮流实验室针对这个传播点设计了一个戈德堡装置，采用一鼓作气，随风而动，顺水推舟三个小环节进行气体平衡，风吹，水漂三关闯关，将惠普星 13Air 笔记本的重量轻特点非常直观的视觉化表现出来，获得用户和消费者的认可。
关于笔记本的重量如何视觉化趣味化表现是个难题，如果只是简单称重无法达到反常规有趣的传播效果，并且能够将专业与有趣相结合，而且要传播笔记本的轻特性的同时表现出笔记本的高性能也是一个巨大挑战，经过反复策划及论证，最后通过制作戈德堡装置来通过视觉直观展示出惠普星 13Air 的轻重量。
营销目标 1、提升目标用户对惠普星 13Air 笔记本产品核心功能点的认知； 2、通过“反常规、可视化、话题性”的内容传播，强势输出产品实力，提升品牌影响力； 3、为惠普星 13Air 笔记本打造极致之轻的产品特性，通过直观，反常规视觉效果进行展示。
策略与创意 惠普星 13Air 不足一公斤的机身重量是客户主要传播点，极果潮流实验室也曾经做出过不同方向的创意，但是如何能够在第一时间就让消费者体验到这个特点还是下了不少功夫，最后通过戈德堡装置不同的关卡进行实测，让极致之轻的机身重量可以非常直观的让消费者认知，并且除了机身重量，也让消费者体验到笔记本的强大性能。
此次视频不仅是采用戈德堡装置进行展示，在视频最开始就使用一镜到底的视觉效果，紧紧抓住消费者眼球，通过一鼓作气：二氧化碳压下笔记本电脑天平，随风而动；风扇吹动笔记本，顺水行舟；风吹小船上笔记本在水上漂三个环节持续展示，带来强烈的视觉冲击力。
执行过程/媒体表现
视频内容及配套的图文内容通过极果全站，极果全平台自媒体扩散，优质内容产出、全网头部平台传播，成功为惠普星 13Air 轻薄本极致之轻的传播点，点燃了消费者的记忆和激情，为惠普星13Air 的产品传播提供了很大帮助。
视频链接：
营销效果与市场反馈 1、视频通过极果站内平台多点位曝光，极果官方微博，视频内容投放腾讯、优酷、爱奇艺等视频平台； 2、图文内容投放极果全平台、一点资讯、今日头条、搜狐新闻等平台，全网头部平台全覆盖； 3、项目可统计阅读量 43 万+，视频总播放量 43 万+，可统计覆盖量 300 万+。
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