下面是小编为大家整理的传媒行业月度策略：广电整合再推进，618大促提振营销投放，关注文娱消费,供大家参考。
展中心与间接控股股东歌华集团与中国广电签署《出资意向协议》，将其持有的上市公司
19.09%股份出资共同发起组建股份公司，国有线电视网络整合实质进展再推进一步，而中国广电公司作为
5G
牌照拥有者之一，并与中国移动签署 5G
共建共享合作框架协议，双方将按
1：1
比例共同投资建设
700MHz
5G
无线网络，共同所有并有权使用
700MHz
5G
无线网络资产，广电公司受益明显。后续可持续关注其他广电公司出资情况及股份公司股权安排等情况。2）618
电商大促全面开启，直播带货、MCN
等受提振。阿里巴巴数据显示
6
月
1
日淘宝直
播开场一小时后成交额达到
20
亿超去年同期，首日成交额超过
51
亿元。直播带货不仅为电商及品牌方带来市场增量，同时网红+明星+企业主+电视主播等多元化内容直播形式推动电商直播的全民化与娱乐化发展，带动平台流量及品牌主内容投放需求提升，对具有品牌主资源、KOL
及电商营销业务、流量平台广告代理等互联网营销板块公司短期提振效果有望持续。3）文娱消费景气度不断攀升，6
月关注新内容产品上线情况。5
月国产游戏版号下发
109
个，巨人网络、电魂网络、吉比特、智明星通等获版号，完美游戏《新神魔大陆》已开启删档付费二测，6
月将有多款新游戏上线，包括吉比特《石油大亨》《最强蜗牛》《匠木》、游族网络代理《荒野乱斗》等。影视剧复工复产加速，4
月电视剧拍摄备案
61
部环比增加
19
部回暖明显，5
月开机剧集达
15
部以上；平台方面，爱奇艺发布星钻
VIP
会员服务有望开启行业会员体系的改革及超前点映模式的进一步确定；芒果
TV6
月将上线新综艺《乘风破浪的姐姐》期待度不断攀升。广东、浙江、贵州等地区已出台影院恢复开放的工作要点，流量要求控制在座位数的 50%以内，目前来看全国疫情得到有效控制，全国影院开放指日可待。观影热情积蓄亟待释放，上市影视公司待映影片储备丰富，新片恢复上映及税收等优惠政策落地将为电影及院线板块带来明显改善。
风险提示 ：
疫情延续时间及范围不确定；政策变动及监管对行业发展趋势转变的风险；单个文化产品收益波动性；商誉减值风险等。
目录
1.
行业市场表现
................................................................................................................................................................. 5
2.
行业数据月报
................................................................................................................................................................. 8
2.1
电影数据
....................................................................................................................................................................... 8
2.2
收视及热度数据
........................................................................................................................................................... 8
2.3
移动互联网数据
......................................................................................................................................................... 10
2.4
网络游戏数据
............................................................................................................................................................. 11
2.5
广告市场数据
............................................................................................................................................................. 13
2.6
图书零售数据
............................................................................................................................................................. 14
3.
行业新闻回顾
............................................................................................................................................................... 16
【电影】
........................................................................................................................................................................... 16
【网络视频】
.................................................................................................................................................................... 16
【短视频及直播】
............................................................................................................................................................ 16
【超高清视频】
................................................................................................................................................................ 18
【游戏】
........................................................................................................................................................................... 18
4.
投资建议
...................................................................................................................................................................... 18
5.
风险提示
...................................................................................................................................................................... 21
图 表目录
图
1：2020
年
5
月行业月涨跌幅（
）
............................................................................................................................ 5
图
2：2020
年行业年涨跌幅（
）
.................................................................................................................................... 5
图
3：传媒二级行业
2020
年
5
月份涨跌幅（
）
............................................................................................................ 6
图
4：传媒三级行业
2020
年
5
月份涨跌幅（
）
............................................................................................................ 6
图
5：传媒二级行业年初至今涨跌幅（
）
...................................................................................................................... 6
图
6：传媒三级行业年初至今涨跌幅（
）
...................................................................................................................... 6
图
7：5
月传媒及子板块资金流向（亿元）
..................................................................................................................... 8
图
8：2020
年
5
月
29
日黄金档卫视电视剧收视率
......................................................................................................... 9
图
9：2020
年
5
月
29
日卫视晚间节目收视率
................................................................................................................. 9
图
10：2020
年
5
月
30
日黄金档卫视电视剧收视率
....................................................................................................... 9
图
11：2020
年
5
月
30
日卫视晚间节目收视率
............................................................................................................... 9
图
12 ：
2020
年
4
月移动应用活跃用户
TOP10
............................................................................................................... 11
图
13 ：
2020
年
4
月国内
IOS
游戏公司排名
................................................................................................................... 11
图
14 ：
2020
年
4
月国内
IOS
游戏产品排名
................................................................................................................... 12
图
15 ：
2020
年
4
月中国手游出海下载（左）与收入（右）
....................................................................................... 12
图
16 ：
2020
年
4
月中国游戏发行商全球游戏收入排名及海外收入排名
TOP30
........................................................ 13
图
17 ：
2020
年
3
月中国广告市场刊例花费增速及各媒介刊例花费增速
................................................................... 14
图
18 ：
2020
年
3
月中国广告市场电视广告刊例花费增速及投放
TOP5
行业
............................................................. 14
图
19 ：
2020
年
3
月中国广告市场户外广告刊例花费增速及投放
TOP10
品牌
........................................................... 14
图
20：2020
年各月国产游戏版号发放数量
................................................................................................................... 20
图
21：2020
年各月电视剧拍摄备案数量
....................................................................................................................... 20
表
1：5
月个股涨跌幅统计（
）
...................................................................................................................................... 7
表
2：2020
年个股年涨跌幅统计（
）
............................................................................................................................ 7
表
3：5
月个股资金流向统计（亿元）
............................................................................................................................ 7
表
4：2020
年
5
月网络剧热度指数榜
.............................................................................................................................. 9
表
5：2020
年
5
月网综热度指数榜
................................................................................................................................ 10
表
6：2020
年
5
月网影热度指数榜
................................................................................................................................ 10
表
7 ：
2020
年
4
月零售渠道虚构类畅销图书
TOP10
..................................................................................................... 15
表
8 ：
2020
年
4
月零售渠道非虚构类畅销图书
TOP10
................................................................................................. 15
表
9 ：
2020
年
4
月零售渠道少儿类畅销图书
TOP10
..................................................................................................... 15
表
10 ：近期公告的上市有线电视公司参与中国广电网络股份有限公司设立情况
..................................................... 19
表
11 ：目前已公布影院复业实施计划的地区
................................................................................................................ 20
1. 行业 市 场表现
2020 年 5 月，上证 A 股流通市值加权平均的区间涨跌幅为 0.47%，深证 A 股区间涨跌幅为 1.27%，创业板区间涨跌幅为 1.66%，中信传媒行业区间涨跌幅为 2.98%，与去年同期传媒行业涨跌幅为-8.92%，截至 5月 29 日传媒行业年内涨幅为-0.20%。
图 1：2020 年 5 月行业月涨跌幅（ ）
资料来源：wind，山西证券研究所图 2：2020 年行业年涨跌幅（ ）
资料来源：wind，山西证券研究所
图 3：传媒二级行业 2020 年 5 月份涨跌幅（ ）
图 4：传媒三级行业 2020 年 5 月份涨跌幅（ ）
5 月传媒二级子行业中广告营销、互联网媒体、媒体、文化娱乐涨跌幅分别为 8.35%、5.26%、4.37%、
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