下面是小编为大家整理的传媒行业互联网传媒春节档专题：疫情对互联网传媒影,响几何（精选文档）,供大家参考。
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投资案件 结论和投资建议 疫情对流量边际影响长期看较小，但对游戏、视频等在线娱乐形成了一定的业绩弹性，对于渗透率较低的应用，如在线教育、远程办公、生鲜电商等则加快了市场教育。推荐关注公司：腾讯控股、完美世界、三七互娱、芒果超媒、新媒股份、游族网络、掌趣科技、分众传媒、光线传媒、立思辰
原因及逻辑 游戏：
（1）游戏头部效应明显。竞品少+春节活动运营带动重度老游戏流水取得增长。春节期间
iOS
畅销榜
TOP20
游戏下载量同比增长
130%，TOP51-60
下载量翻一倍，《王者荣耀》流水创历史新高，《完美世界》除夕排名上升明显。中重度游戏具备较强的成瘾性和用户粘性，腾讯控股、网易、完美世界、三七互娱等明显受益。（4）休闲游戏对民众线下聚会产生替代效应，棋牌游戏尤其明显，姚记科技的《小美斗地主》表现抢眼。
视听娱乐：
（1）视频：疫情之下，视听娱乐需求从线下转移至线上，全国卫视减少娱乐性节目，用户视听需求进一步由传统媒体转移至网生平台，短视频、长视频、OTT均受益于疫情。2）电影春节档受挫，等待第二个热门档期，长期看影院不会被短视频取代。
广告：
分众的影院广告一季度会受疫情影响，但收入占比约为
17%；收入占比较高的楼宇广告或因延迟复工而使写字楼广告在一两周的时间维度受影响，但全年维度来看影响较小。疫情改变短期流量分布结构，但不改变楼宇场景的长期价值。
教育：
线下教培机构停课，短期将面临部分学生退费、春季招生推迟、资金链受影响等问题，中长尾机构抗风险能力相对较弱；疫情也拉动了在线教育的发展，实现在线教育平台的低成本获客。
腾讯、华为、金山、字节跳动等互联网巨头均推出了远程办公协同产品，并免费试用，有助于进一步推广。当电商整体渗透率已经较高且春节物流是一个制约因素，但疫情对生鲜电商的需求边际影响较大。
有别于大众的认识 游戏：
头部游戏、休闲游戏均亮眼，带来业绩弹性。春节期间
iOS
免费榜排名上升最快的前
1268
个
APP
中游戏占了
35%。
视听娱乐：
视频春节受益明显，但需关注影视综艺拍摄暂停影响；电影短期受挫但不会被视频取代。
广告：
用户时长在不同媒介、场景分配的变化短期也将影响各类媒体广告的结构。教育：
在线教育获客效率和渗透率提升，现金流紧张线下教培集中度或小幅提升。办公协同、生鲜电商 等进一步推广普及。
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目录
1. 游戏：头部游戏、休闲游戏均亮眼，带来业绩弹性
.......... 6 2. 视听娱乐：视频春节受益明显，但需关注影视综艺拍摄暂停影响；电影短期受挫但不会被短视频取代
............................... 11 2.1 视频：短视频、长视频、OTT 均受益于疫情，但需关注影视综艺拍摄 延期影响
........................................................................................................ 11 2.2 电影：春节档受挫，等待第二个热门档期，长期不会被短视频取代14 3. 教育：在线教育获客效率和渗透率提升，流动性紧张线下教培集中度或小幅提升
................................................................... 17 4. 广告：疫情带来结构性影响，影院广告短期受冲击
......... 20 5. 协同办公：疫情将加速远程协同办公普及
......................... 21 6. 电商：疫情对生鲜电商边际影响大
..................................... 22
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图表目录
图
1：2020
春节期间（1.24-1.30）iOS
免费榜排名上升最快应用（个）
.......... 6
图
2：2018-2020
春节期间
iOS
畅销榜
TOP20
游戏下载量对比（单位：百万）
7图
3：移动互联网各垂直赛道时长占比变化（%）
................................................... 7
图
4：颈部腰部游戏
2020
和
2019
年除夕下载量变化（个）
............................... 7
图
5：2020
年春节期间免费游戏日排名榜单
......................................................... 10
图
6：2019
年春节期间免费游戏日排名榜单
......................................................... 10
图
7：视频
App
iOS
免费榜排名变化
..................................................................... 11
图
8：西瓜视频
App
下载量变化（万）
................................................................. 14
图
9：欢喜首映
App
下载量变化（万）
................................................................. 14
图
10：2014-2019
年春节档票房占比（含服务费）
........................................... 15
图
11：2014-2019
年春节档观影人次占比
........................................................... 15
图
12：广告媒介价值研究框架
................................................................................. 20
图
13：叮咚买菜
App
近
1
个月
iOS
免费榜排名趋势（1
月
1
日-1
月
30
日）22图
14：盒马
App
近
1
个月
iOS
免费榜排名趋势（1
月
1
日-1
月
30
日）
...... 23
表
1：各游戏春节营销活动汇总
.................................................................................. 8
表
2：春节期间部分游戏公司重点产品
iOS
端下载量变化（个）
.......................... 9
表
3：视频
App
iOS
免费榜期间平均排名变化
..................................................... 11
表
4：腾讯视频
2019&2020
春节期间连续剧播放量（万）
.............................. 12
表
5：芒果
TV2019&2020
春节期间综艺播放量（万）
..................................... 12
表
6：爱奇艺
2020
重点剧集
................................................................................... 13
表
7：近期停播/延期/停录综艺节目
........................................................................ 13
表
8：院线电影网络 价格
.......................................................................................... 16
表
9：各地暂停线下培训相关政策发布
................................................................... 17
表
10：K12
机构春季班课引流策略
........................................................................ 18
表
11：K12
机构寒假班转移线上
............................................................................ 19
表
12：协同办公套件
................................................................................................ 21
表
13：2013-2019
年实物线上消费渗透率（%）
............................................... 22
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表
14：传媒行业重点公司估值表
............................................................................. 24
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1. 游戏：头部游戏、休闲游戏均亮眼，带来业绩弹性 新型冠状病毒感染肺炎疫情影响下，用户在游戏上的使用时长快速增加，春节期间排名上升应用中游戏遥遥领先。
我们统计了春节期间（1.24-1.30，对应除夕至初六）iOS
免费榜（衡量下载量）排名上升最快的前
1268
个
APP，其中游戏类
APP
达到
444
个，占比 35%，相比排名第二的工具类
APP（113
个，占比
9%）领先优势明显。
图 1：2020 春节期间（1.24-1.30）iOS 免费榜排名上升最快应用（个）
500 450 400 350 300 250 200 150 100 50 0
资料来源：七麦数据， 研究
就市场关心的头部游戏来看，2020
年春节期间
iOS
畅销榜
TOP20
游戏下载量同比增长
130%，走出
2019
年低谷并超过
2018
年水平。
通过七麦数据，我们对
2018-2020
春节期间（农历三十至初五）iOS
畅销榜
TOP20
下载量进行梳理：
1)
2020
年春节期间
iOS
畅销榜
TOP20
游戏总体下载量同比增长
130.1%。其中， TOP5
游戏下载量同比增长74.8%，TOP6-TOP10
游戏下载量同比增长204.4%， TOP11-TOP20
游戏下载量同比增长
221.1%。排行榜最头部游戏本身用户规模较大，稳定性较高，边际增量相对较小，但预计《王者荣耀》《和平精英》仍在
2020春节创下
DAU
历史新高，其中《王者荣耀》除夕单日流水预计同比增长
50%+至
20
亿。TOP6-20
名下载量增长更为显著，同比增速超过
200%，预计流水表现较
19
年同期更为优秀。
2)
是否每年春节头部游戏下载量都会有大幅增长？2019
年明显下滑。
我们梳理后发现，2019
年春节期间 iOS
畅销榜 TOP20
下载量同比下滑
50%。回顾
2019
年初，版号暂停一年余波仍在，版号重启但重点游戏版号未出，新品匮乏+短视频冲击，游戏月活和时长受到影响。2020
年随着游戏使用时长回暖，TOP20
下载量明显回暖，且超过
2018
年春节水平。
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图 2：2018-2020 春节期间 iOS 畅销榜 TOP20 游戏下载量对比（单位：百万）
8.00 7.00 6.00 5.00 4.00 3.00 2.00 1.00 0.00 1-5名统计 6-10名统计 10-20名统计
2018 2019 2020
资料来源：七麦数据， 研究
图 3：移动互联网各垂直赛道时长占比变化（%）
40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0%
8% 10%
移动社交 移动视频 手机游戏
资料来源：Questmobile， 研究
3)
所有游戏都受益吗？头部效应较为明显。
我们分别统计了
2019
和
2020
年除夕
（2019.2.4
与
2020.1.24）TOP51-60、TOP101-110、TOP151-160
名的下载
量变化，TOP51-60
游戏在
2020
年总体下载量增长了
1
倍，而
TOP101-110、 TOP201-210
游戏下载量增长不明显。
图 4：颈部腰部游戏 2020 和 2019 年除夕下载量变化（个）
140000 120000 100000 80000 60000 40000 20000 0 TOP51-60 TOP101-110 TOP151-160 2020除夕 2019除夕
资料来源：七麦数据， 研究 注：目标排名区间部分游戏下载量无数据，按排名往后顺移
、 、 股票报告网整理http://www.nxny.com
4)
游戏春节营销活动丰富度无明显增加，新增用户/活跃用户提升对游戏流水增长更为关键。
观察
2020
年春节期间下载量靠前的几款游戏如《王者荣耀》《和平精英》，其春节营销活动无明显变化，部分线下活动更因疫情限制而取消，推测游戏 因新春活动带来的货币化增幅不显著，游戏流水增长或将更依赖于用户新增/活跃用户的增长。
表 1：各游戏春节营销活动汇总
、
资料来源：游戏茶馆， 研究
就重点游戏公司来看，热门老游戏下载量整体提升，但增长仍取决于上线时间、新版本时间、新版本拉新力度、买量策略、产品生命周期等。
公司 游戏名 活动年份 新春主题 游戏内活动 游戏外营销 异界合作 腾讯 和平精英 2020
年
2019
年 大吉大利
金鼠迎春
新春狂欢
赐吉过年 氛围打造、新模式、新皮肤、新春系列活动、新场景、虚拟演唱会 氛围打造、新模式、新皮肤新春系列活动、新场景 氛围打造、新英雄、新模式、新皮肤、资料片、新春系列活动
氛围打造、新英雄、新模式新皮肤、资料片、新春系列活动 氛围打造，线上春晚系列活动
氛围打造，九州同贺辞旧岁、上元花灯不夜天、驱邪夺宝育萌兽、星官贺岁等系列活动 新角色、新皮肤、新系统、新副本 新角色、新皮肤、新系统、新副本 氛围打造，新增财神套装和 春节道具，新增娱乐玩法 贺岁宣传片、电影联动、网剧联动、快手视频答题活动、精英 K 歌大赛 —
贺岁宣传片、主播团年比赛、线下玩家聚会、明星主题曲、电影片尾曲、KPL大电影、庙会活动、快手视频话题征集、线下门面比赛发红包、餐饮专属折扣、五岳景区联动 贺岁宣传片、主播团年比赛、线下玩家聚会，《王者耀新春》春节栏目 无
无
周生生联名金片、新春礼盒 周生生联名金饰
无 电影《急先锋》、网剧《唐人街探案》、全民 K 歌 — 腾讯 王者荣耀 2020
年 过年有王者
有团就有聚 京东、三只松鼠、稻香村、M AC 、屈臣氏、德克士、汉堡王、如家、DQ电影《紧急救援》
2019
年
有团就有聚
微电影《我们，这一年》 网易 梦幻西游 2020
年
2019
年 盛世丰年猪辞岁，金玉满堂鼠迎春。梦幻陪你过大年（手游版）
金猪迎春辞旧岁，梦幻陪你过大年（手游版）
无
无
网易
阴阳师
2020
年
灯夜游春
无
2019
年 戊戌安康，新年吉祥 无 腾讯 腾讯欢乐麻将 2020
年 鼠年好运来 微电影《三十》、电影《急先锋》
2019
年 春节赢豆更喜庆 QQ 游戏新春礼，欢乐麻将碰牌得好礼，实物挑战赛、 豆子赛引爆全民乐 南方黑芝麻糊联名礼盒 无
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1)
上线时间超过两年的游戏中，《王者荣耀》《阴阳师》《诛仙》在
2020
年春节期间
iOS
端下载量有所上升。《问道》由于新年服开启较早，2020
年初达到下载量高峰；《少年三国志》下载量有所下滑，我们判断主要由于存量玩家较为稳定，新增用户受到《少年三国志
2》分流。
2)
19
年上线游戏
iOS
下载量从高峰正常回落，19
年
...
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